本报记者黄宏实习生罗丹童凌
十天前,武汉市两大待建的新展馆相继搬上“台面”。
作为武汉新区“起爆点”的武汉国际博览中心蓝图初现,12个展馆对称排开,它背负着江城会展业龙头老大的重任。落户王家墩CBD的“欧洲之门”会展中心工期临近,明年底有望建成,它重在吸引国际性展会。
武汉,正走在打造中部会展之都的路上。
力争中部会展重镇
南有广州、北有北京、东有上海、西有成都,中部会展业的重镇是谁?
武汉、郑州、长沙,谁都想争中部的会展业头把交椅,这不仅仅是会展业对经济的巨大拉动作用,还关系到一个城市的形象和品牌。
挟长江而居中的武汉有着一定的比较优势。据德国展览集团(GEC)今年提供的报告显示:武汉在展会数量、展览面积利用率等两项指标上均为最高。就展会数量,长沙、西安、郑州、武汉分别是72、62、33和110。
这份报告还称:“武汉有望成为中部地区的中心会展城市,主要覆盖面包括河南、湖南、陕西等省”。
不过,一度是我国四大展览中心城市之一的武汉,目前叫得响的展会也就只有机博会、食博会等,而符合国际标准的展馆一个也没有。
业内人士称,对武汉而言,要建成中部会展之都,不仅体现在展馆建设上,更在于形成相当数量的品牌展会,这样才有影响力。
错位经营中生存
待建的两座新展馆,从构思起就打上“国际标准”的烙印。目的是为了建成功能最齐全、现代化、专业化水平最高的展馆。
8月26—27日,武汉国际博览中心设计方案评审会在汉召开,境外设计机构如德国GMP、澳大利亚COX、新加坡阿尔本、美国HHCP等纷纷现身。
“欧洲之门”会展中心则锁定GEC作为合作伙伴。德国是全球会展业最发达的国家,GEC年营业额超过80亿欧元。今年5月10日,商务区公司将会展项目策划、可研和咨询工作委托给GEC,这在国内会展项目建设中还是首家。
这种国际标准还体现在设计上。“欧洲之门”的主创设计方为德国欧博迈亚设计机构,欧博迈亚曾设计了著名的慕尼黑会展中心。
据了解,两个新展馆在设计时吸取了以前展馆的教训,均采用通行的国际标准,如主展厅均为单层、无柱、大跨度、高净空(11—15米);满载展览产品的大型货车能够顺利到达展馆的任何地方;通过功能区分,确保展馆24小时满足布展和撤展要求,提高展厅使用效率。
展馆规划有待提高
武汉现有两大展馆均建成于2000年以后,目前服务并不饱和。听说又要新建两个规模展馆,很多人都有疑问:这么多展馆,怎么生存呢?
对此,相关方面的说法是:错位经营。
位于汉阳的武汉国际博览中心以“超大”的会展城立于市场,近期建设规模在20万平方米,把一些在武汉国际会展中心容纳不下的展会包揽过去。这里还将配建五星级酒店、会议中心、会展服务中心等。
“欧洲之门”会展中心净展览面积为3万平方米。王家墩中央商务区公司有关人士称,这里将主攻国际性的品牌展会,展国际知名品牌。
目前,两大展馆都选好了合作伙伴。CBD方面正着手与GEC合作成立展馆管理运营公司,提升会展项目经营能力;武汉国际博览中心则选取了在成都成功经营会展的一家公司作为合作方,并已开始运行。
新展馆建成后,由于硬件设施的提高,对原有的展馆来说,冲击较大。武汉市在竹叶山和武汉港曾经有两个办过多次展会的展馆,随着武汉国际会展中心的建成,纷纷改换门庭。
专业人士称,发展会展业,除了符合当地的经济需求外,还要注意展会的大环境。
近日,中国会展经济研究会秘书长陈泽炎透露,近年来我国展览会数量增长迅速,从2001年的2378个发展到2005年的约3800个。同样,展览场馆急剧增多,我国展馆数量已经超过展览大国德国。
值得注意的是,由于展馆总建筑面积持续扩大,单位面积收入在逐年下降。据相关资料,2002年下降31.3%,2003年又下降了25.1%,2004、2005年下降幅度略减。单靠租馆收入普遍不能维持展馆运营。
陈泽炎称,会展业要健康发展,需要做好展馆规划,避免展馆盲目建设,避免低水平展会项目重复。
这一点,对正在打造中部会展之都的武汉来说,不能不思。因为仅有建设的激情是不够的。
